Podcast 這個相對新的媒介，這幾年蓬勃發展，尤其在美國，很多廣告主都對 podcast 充滿興趣。但是由於 podcast 本身就是一個去中心化的媒介，沒有任何一平台可以提供準確數據，要掌握 podcast 收聽戶的動向和興趣，其實不是件容易的事。本文中的一些量化數據是由 musicoomph.com 彙整眾多數據所研究所整理出來的數據，將對想一窺 podcast 收聽者行為和其廣告獲利有興趣的人很有幫助！
【基本背景】
全球目前有70萬 podcasts 在線上（仍有更新中），共有100個語言在這些 podcast 上使用，最受歡迎的 podcast 類型是：
社會與文化
商業
喜劇與娛樂
新聞與政治
醫療與健康
- 有70%的美國人熟悉 podcast 這個名詞
- 51%的美國人聽過 podcast
- 32%的美國人每個月至少聽一次 podcast
- 22%的美國人每週至少聽一次 podcast
- 智慧型手機室收聽 podcast 的主要來源
- 54% 使用 iOS
- 43％ 使用 Android
- 3% 使用其他平台
【使用模式】
- 49%在家收聽
- 22% 在駕車時收聽
- 11% 在工作時收聽
- 4% 在大眾運輸工具上收聽
- 4％ 在健身時收聽
- 3% 在走路時收聽
- 7% 在其他狀況收聽
- 80% 會聽完完整的一集 podcast
- podcast 收聽者平均訂閱6個 podcast
- podcast 收聽者每週收聽7個不同的 podcast
- 每週收聽 podcast 的收聽者平均每週花收聽 6小時37分
- 19% 用快速播放收聽 podcast
【科技行為】
- podcast 收聽者訂閱 Netflix 或 Amazon prime 等 OTT或網路平台的比例較高
- podcast 收聽者擁有智慧音箱比例較高
【廣告相關】
- podcast 內廣告營業額從2015年的美金6千9百萬一路成長到2020的6億5千9百萬
- 69%的podcast 收聽者認為 podast 廣告讓他更意識到新產品或新服務的存在
- 各類型 podcast 的廣告轉換提升率 (lift)
社會與文化 9.2%
商業 14%
喜劇與娛樂 7.3%
新聞與政治 12.8%
體育 9.3%
本文內容來自 https://musicoomph.com/podcast-statistics/
其數據採自：
Edison Research (bit.ly/edison-podcasting)
Nielsen (bit.ly/nielsen-podcasting)
IAB (bit.ly/iab-podcasting)
PwC (bit.ly/pwc-podcasting)
Pacific Content (bit.ly/pacific-content)